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中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的十大誤區(qū)
作者：陳放 余之家 時(shí)間：2009-11-25 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以“千里馬”的速度在神州大地上風(fēng)生水起，上海、杭州、北京等地的政府官員們言必談“創(chuàng)意”，好像不談“創(chuàng)意”就落伍了，跟不上時(shí)代潮流。各種創(chuàng)意園也如雨后春筍般冒出大地，僅上海大大小小的“創(chuàng)意園”就多達(dá)幾百個(gè)。
然而，透視這股創(chuàng)意熱浪的背后，我陳放發(fā)現(xiàn)中國(guó)目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有太多的虛熱和浮夸，驚訝之余，甚至讓人冒出一身冷汗！鑒于目前的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之風(fēng)”和近20年的“創(chuàng)意”知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累，以及一個(gè)“創(chuàng)意人”應(yīng)有的責(zé)任心，我陳放個(gè)人總結(jié)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前至少存在的十大病癥，歸納如下：
1、創(chuàng)盲癥
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，顧名思義首先必須要有創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意人才。然而目前很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工作人員連“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為何物”都是一知半解甚至一無(wú)所知，認(rèn)為“創(chuàng)意就是點(diǎn)子”,對(duì)創(chuàng)意的理解還停留在幼兒園的水平，絕大多數(shù)都是“創(chuàng)盲”，你又怎能讓他來(lái)領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？
2、同質(zhì)缺鈣癥
很多城市幾十個(gè)、幾百個(gè)創(chuàng)意園（有些是政府批準(zhǔn)的，有些是企業(yè)自發(fā)干的）冒出來(lái)，你這里有個(gè)798，我就搞一個(gè)799、797，依樣畫葫蘆，沒有自己的特色、個(gè)性，得了輕骨癥，營(yíng)養(yǎng)不良，像個(gè)“林妹妹”，“美”卻多病。
3、虛熱浮夸病
甲市搞了文化創(chuàng)意會(huì)，接著全國(guó)各大省市都都跟著搞文博會(huì)、創(chuàng)交會(huì)，而實(shí)際成交額很少，往往一統(tǒng)計(jì)令人大跌眼鏡！要么就弄些虛假數(shù)據(jù)，混淆視聽，欺人耳目。我們不知道這幾百億人民幣、美元如何在幾天里“創(chuàng)意”出來(lái)的！
4、克隆病
中國(guó)人的克隆功夫堪稱全球第一，你搞國(guó)家動(dòng)漫基地，找文化部批，我也搞一個(gè)國(guó)家動(dòng)漫基地，找廣電部批。國(guó)家動(dòng)漫基地、動(dòng)漫城、動(dòng)漫節(jié)——“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”，其實(shí)不過“復(fù)制”加“粘貼”。自《印象·劉三姐》之后，《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南》一發(fā)不可收拾，似乎《印象·大唐》、《印象·大宋》、《印象·大紅袍》也要趕著“借腹懷胎”，怕錯(cuò)過了大好時(shí)光！試問“印象”如此“多產(chǎn)”之后，將來(lái)要不要“計(jì)劃生育”？
5、官商勾結(jié)，圈地套錢
“哥們，別的辦法不好圈地，打創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，一圈至少十幾平立公里，是個(gè)好捷徑！”
…… ……
“聽說(shuō)許多政府都有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)撥款，趕緊策劃包裝一下，去要錢分錢唄！”
…… ……
有誰(shuí)知道，每年***億的創(chuàng)意基金有沒有真正落實(shí)到創(chuàng)意項(xiàng)目當(dāng)中？
6、只有媽沒有爸的“單親癥”
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)、日本，都是從市場(chǎng)以及產(chǎn)品發(fā)明領(lǐng)域?qū)嵈驅(qū)嵉乇l(fā)出來(lái)的，現(xiàn)在中國(guó)也生下了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，只是這個(gè)孩子一生下來(lái)就患了只有爸沒有媽或只有媽沒有爸的“單親癥”。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎能少了科技支撐呢？
其實(shí)從全球真正創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地美國(guó)來(lái)看，他們一開始就十分重視科學(xué)創(chuàng)意、發(fā)明創(chuàng)意。IT革命、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫、3G……一切都是科技創(chuàng)意在起“引擎” 作用，可是到了中國(guó)居然變成了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，有移花接木、偷梁換柱之嫌。
一個(gè)輪子的汽車能上路嗎？
一個(gè)偉大的13億人口的國(guó)家，搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能把科學(xué)、發(fā)明放在屁股后面嗎？
7、上頭熱，下頭冷
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在政府非常熱，文化界非常熱，但企業(yè)鮮有參與。
***部委***領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是領(lǐng)導(dǎo)肯定了，部委給你發(fā)個(gè)牌子，你就創(chuàng)意起來(lái)了！
相反，美國(guó)、日本都是從企業(yè)創(chuàng)意開始的，奧斯本、奧柯威、李?yuàn)W貝納、中松義郎、大前研一……，鮮有的幾位領(lǐng)導(dǎo)是圍繞企業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意成為真正的創(chuàng)意大師的。因此，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之風(fēng)如果不刮到市場(chǎng)里去，不深入到企業(yè)中去，肯定只是一場(chǎng)陣風(fēng)而已，吹過去也就過去了。
8、創(chuàng)意論壇成了文化秀
近幾年另一個(gè)熱潮就是各種各樣的創(chuàng)意論壇，大腕們飛來(lái)飛去。學(xué)術(shù)超男、學(xué)術(shù)超女成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主角，許多論壇成了官員與“超女”們的主場(chǎng)，卻沒有創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意人參加，成了無(wú)本之末的“文化作秀”，真不知道這樣的“文化秀”對(duì)中國(guó)的企業(yè)有何補(bǔ)益？沒有創(chuàng)意人、創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意論壇，一系列空談?dòng)钟惺裁匆饬x？
9. 創(chuàng)意饑餓猛于虎
中國(guó)大陸幾千萬(wàn)文化人才，幾乎沒有一部電影真正在好萊塢打響；幾百萬(wàn)科學(xué)家及幾千萬(wàn)工程師，諾貝爾獎(jiǎng)一直為“0”；全國(guó)上百個(gè)動(dòng)漫區(qū)、中央有專門的動(dòng)漫頻道，少有叫得響的真正有創(chuàng)意的一款產(chǎn)品；多少規(guī)劃由于沒有創(chuàng)意，最終“竹籃打水一場(chǎng)空”；“規(guī)劃、規(guī)劃” 成了“墻上掛掛”的東西；有些規(guī)劃與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)，有些規(guī)劃根本就是沒有文化沒有創(chuàng)意的規(guī)劃……某直轄市上百個(gè)主題公園規(guī)劃，投資幾百億元，幾乎沒有一個(gè)公園正真有創(chuàng)意，這么多主題公園也不知何時(shí)能收回投資。中原某市領(lǐng)導(dǎo)仍然認(rèn)為：規(guī)劃=創(chuàng)意=策劃，殊不知策劃解決思想路線，規(guī)劃解決組織路線；策劃解決市場(chǎng)，規(guī)劃解放市長(zhǎng)……在整個(gè)產(chǎn)品——項(xiàng)目——產(chǎn)業(yè)鏈中，“規(guī)劃”僅僅只是其中一段，馬路警察各掃一段，一個(gè)“規(guī)劃”想把整個(gè)馬路全包辦了，豈不是“蚍蜉撼大樹”，無(wú)知不自量嗎？
沒有創(chuàng)意就該槍斃！
多少項(xiàng)目因?yàn)闆]有創(chuàng)意而“骨瘦如柴”，處在活活的饑餓狀態(tài)，每年浪費(fèi)的錢財(cái)數(shù)以千億！
10. 有“創(chuàng)意器材”沒有“創(chuàng)意人才”
幾十年來(lái)，我們一直以考試為中心的應(yīng)試教育培養(yǎng)了成千上萬(wàn)的“器材”，他們大多安于現(xiàn)狀，有些也想創(chuàng)新但卻無(wú)處“取經(jīng)”，不知道如何創(chuàng)意創(chuàng)新？中國(guó)科學(xué)院原副院長(zhǎng)嚴(yán)東生院士說(shuō)得好：“我一輩子搞科研，沒有什么可后悔的了；要說(shuō)后悔，在大的科學(xué)面前我們幾乎沒有原創(chuàng)！”
嗚呼，科學(xué)藝術(shù)本來(lái)是需要天才、偉才、將才、帥才、猛才的領(lǐng)域，如果連“人才”都沒有何來(lái)將才、帥才、偉才？
美國(guó)人、日本人從小就注重創(chuàng)新教育，即使這樣他們的創(chuàng)意普及運(yùn)動(dòng)也從來(lái)沒有停止過。反觀我們自己，許多人嘴上說(shuō)創(chuàng)新，但是真正落實(shí)到行動(dòng)上、制度上的“創(chuàng)新”早被扔到了“馬桶”底！
數(shù)點(diǎn)北京的一流建筑，從“鳥巢”到央視“大褲衩”到“鍋蓋”國(guó)家大劇院，其原始創(chuàng)意哪個(gè)屬于我們自己？
沒有創(chuàng)意人才，如何打造偉大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？又如何來(lái)挖掘上萬(wàn)年的中華文明智慧？又如何搶占未來(lái)龐大的創(chuàng)意市場(chǎng)？
東方雄獅是否已經(jīng)蘇醒？
陳放，首屆中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物，創(chuàng)意九段、世界頂尖創(chuàng)意技法發(fā)明人�，F(xiàn)任聯(lián)合國(guó)B/UN特聘策劃專家，北京2008年奧運(yùn)項(xiàng)目策劃顧問，國(guó)家商務(wù)部策劃標(biāo)準(zhǔn)高級(jí)顧問，人力資源與社會(huì)保障部創(chuàng)意培訓(xùn)工程總策劃，中國(guó)策劃科學(xué)研究院副院長(zhǎng)，北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)，國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（IBS）中國(guó)區(qū)秘書長(zhǎng)，并兼任幾十家集團(tuán)公司、知名院校及各類協(xié)會(huì)總策劃、戰(zhàn)略顧問等。策劃過的經(jīng)典項(xiàng)目有：“鳥巢旅游會(huì)客廳”項(xiàng)目總策劃、黃帝故里大文化產(chǎn)業(yè)總體策劃、世界財(cái)富公園、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、魔鬼城、喀納斯湖、聯(lián)合國(guó)60周年慶典中國(guó)國(guó)際營(yíng)銷節(jié)、中國(guó)國(guó)際健康節(jié)等。 聯(lián)系方式：010—65561268 13260192745 Email: abcyudongjun@163.com 網(wǎng)址：http://www.plan-china.com 博客：http://blog.sina.com.cn/bjchenfang